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portada Affiliate-Marketing: Steuerung des Klickpfads im Rahmen Einer Mehrkanalstrategie (Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2019
Language
German
Pages
352
Format
Paperback
ISBN13
9783658255848
Edition No.
1
Categories

Affiliate-Marketing: Steuerung des Klickpfads im Rahmen Einer Mehrkanalstrategie (Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung) (in German)

Patrick Mark Bormann (Author) · Springer Gabler · Paperback

Affiliate-Marketing: Steuerung des Klickpfads im Rahmen Einer Mehrkanalstrategie (Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung) (in German) - Patrick Mark Bormann

Physical Book

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Synopsis "Affiliate-Marketing: Steuerung des Klickpfads im Rahmen Einer Mehrkanalstrategie (Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung) (in German)"

Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er den Prozess des Affiliate-Marketing und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird.

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