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portada Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding: Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments (Innovatives Markenmanagement) (German Edition) [Soft Cover ] (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
212
Format
Paperback
ISBN13
9783658354664

Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding: Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments (Innovatives Markenmanagement) (German Edition) [Soft Cover ] (in German)

Lienemann, Andre Jann (Author) · Springer Gabler · Paperback

Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding: Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments (Innovatives Markenmanagement) (German Edition) [Soft Cover ] (in German) - Lienemann, Andre Jann

Physical Book

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Synopsis "Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding: Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments (Innovatives Markenmanagement) (German Edition) [Soft Cover ] (in German)"

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.

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