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portada Digitales Markenmanagement (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
159
Format
Paperback
ISBN13
9783658317768

Digitales Markenmanagement (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (in German)

Ingo Halbauer (Author) · Springer Gabler · Paperback

Digitales Markenmanagement (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (in German) - Ingo Halbauer

Physical Book

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Synopsis "Digitales Markenmanagement (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (in German)"

Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschlie end erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schlie lich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.

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