Name: Markenkommunikation im web 2. 0: Bewertung der Konzeption von web 2. 0 Kommunikationsmaßnahmen in der Automobilindustrie (in German)
Price: 54.11 USD
Availability: InStock
Author: Sigrid Niederlintner
ISBN: 9783639186062

portada Markenkommunikation im web 2. 0: Bewertung der Konzeption von web 2. 0 Kommunikationsmaßnahmen in der Automobilindustrie (in German)

Type

Physical Book

Publisher

Vdm Verlag

Author

Sigrid Niederlintner

Year

2009

Language

German

Pages

112

Format

Paperback

ISBN13

9783639186062

Markenkommunikation im web 2. 0: Bewertung der Konzeption von web 2. 0 Kommunikationsmaßnahmen in der Automobilindustrie (in German)

Sigrid Niederlintner (Author) · Vdm Verlag · Paperback

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Synopsis "Markenkommunikation im web 2. 0: Bewertung der Konzeption von web 2. 0 Kommunikationsmaßnahmen in der Automobilindustrie (in German)"

Klassische Werbung ist zwar (noch) nicht passé, jedoch kann das Individualisierungsbedürfnis der heutigen Konsumenten langfristig am besten durch authentische Dialog-Kommunikation befriedigt werden. Ein effektives Instrument hierfür ist der Einsatz von Web 2.0 Kommunikationsmitteln als Hybridform zwischen Unterhaltung und Werbung. Im vorliegenden Buch wird die Planung und Umsetzung von Web 2.0 Kommunikationsmaßnahmen in Hinblick auf eine optimale Ansprache von Zielgruppen der Automobilindustrie erörtert. Im Einzelnen werden die Web 2.0 Kommunikationsmittel Corporate Weblogs, Viral Videos und interaktive Microsites betrachtet und Fallbeispiele von Automobilherstellern an Hand eines heuristischen Kriterienkataloges bewertet. Das Buch gibt Aufschluss darüber, wie ein Vertrauensverhältnis zwischen Marke und Konsument geschaffen und Web 2.0 erfolgreich für die Marke eingesetzt werden kann.

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