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portada Branding Cultural (Manuales)
Type
Physical Book
Author
Publisher
Year
2019
Language
Spanish
Pages
218
Format
Paperback
ISBN13
9788491804338
Edition No.
1
Categories

Branding Cultural (Manuales)

Antonio Pineda Cachero (Author) · Uoc Editorial · Paperback

Branding Cultural (Manuales) - Jorge David Fernández Gómez

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Synopsis "Branding Cultural (Manuales)"

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

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