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portada Comunicación Esencial. El Paradigma del Marketing Esencial Aplicado al Diseño y Comunicación Visual
Type
Physical Book
Category
Administración de Empresas
Year
2019
Language
Spanish
Pages
538
Format
Paperback
ISBN13
9789587629583
Edition No.
1

Comunicación Esencial. El Paradigma del Marketing Esencial Aplicado al Diseño y Comunicación Visual

José Antonio París (Author) · Ediciones De La U · Paperback

Comunicación Esencial. El Paradigma del Marketing Esencial Aplicado al Diseño y Comunicación Visual - José Antonio París

Administración de empresas

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Synopsis "Comunicación Esencial. El Paradigma del Marketing Esencial Aplicado al Diseño y Comunicación Visual"

Comunicación esencial es un libro de marketing para la comunicación, el diseño y la publicidad.  Lo hemos escrito como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial que hemos estado desarrollando.  Y a la hora de abordar la problemática de la comunicación esencial tuvimos que asumir este nuevo desafío de cuestionar lo ya definido.  Ya que al cambiar las bases esenciales que sustentan al marketing para gestar un nuevo paradigma de esta disciplina fue necesario re-escribir todo el marketing en sus tres niveles, estratégico, táctico y operativo.  Por este motivo su contenido replantea las bases teóricas de la comunicación desde la óptica del paradigma del marketing esencial, pues su input incluye el uso de los motivadores de compra: percepciones, significados, códigos de comportamiento y figuras arquetípicas.  Estos motivadores de comportamiento de compra se montan sobre las necesidades, deseos, vínculos y posturas, respectivamente.  Cuando estos aspectos son obtenidos por los mercadólogos y son manifestados en el brief de marketing para que sean tenidos en cuenta por el comunicador, diseñador o publicista, seguramente también cambiará el mensaje, la promesa, y todo el plan de comunicación de la organización.

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