Name: Content Marketing - ein Definitionsansatz. Rahmenbedingungen, Relevante Akteure und Begriffsentwicklung. (in German)
Price: 17.04 USD
Availability: InStock
Author: Uhl, Manfred
ISBN: 9783658300623

portada Content Marketing - ein Definitionsansatz. Rahmenbedingungen, Relevante Akteure und Begriffsentwicklung. (in German)

Type

Physical Book

Publisher

Springer Gabler

Author

Uhl, Manfred

Language

German

Format

Paperback

ISBN13

9783658300623

Content Marketing - ein Definitionsansatz. Rahmenbedingungen, Relevante Akteure und Begriffsentwicklung. (in German)

Uhl, Manfred (Author) · Springer Gabler · Paperback

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Synopsis "Content Marketing - ein Definitionsansatz. Rahmenbedingungen, Relevante Akteure und Begriffsentwicklung. (in German)"

Die Marketingwelt ist bekannt für immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verändern die Branche - so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat. Dieses essential erschlie t, woher Content Marketing kommt, welche Rahmenbedingungen für den Aufstieg verantwortlich sind, wie sich der Begriff entwickelt hat und wie relevante Akteure Content Marketing begreifen. Dabei werden unterschiedliche Perspektiven aus der Offline- und Online-Kommunikation beschrieben und auch der im deutschsprachigen Raum bekannte Begriff Corporate Publishing wird berücksichtigt. Aus der Analyse verschiedener Perspektiven entwickelt der Autor schlie lich einen neuen Definitionsansatz, der das Verständnis von Content Marketing klären und erleichtern soll. "Eine kurzweilige Reise durch die Begriffsentwicklung und die verschiedenen Auffassungen. Am Ziel mündet das Werk in eine Definition, die alle vereinen, manche versöhnen kann." Dr. Christian Fill, Stellvertretender Vorsitzender Content Marketing Forum

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