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portada Corporate Advertising: Wesenszüge und Wirkungen Einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2018
Language
German
Pages
328
Format
Paperback
ISBN13
9783658247935
Edition No.
1
Categories

Corporate Advertising: Wesenszüge und Wirkungen Einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation) (in German)

Benedikt Spangardt (Author) · Springer Vs · Paperback

Corporate Advertising: Wesenszüge und Wirkungen Einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation) (in German) - Benedikt Spangardt

Physical Book

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Synopsis "Corporate Advertising: Wesenszüge und Wirkungen Einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations (Organisationskommunikation) (in German)"

Benedikt Spangardt fasst zusammen, was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird, erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand. Er modelliert, wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf zentrale Zielgrößen der Public Relations – wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen – wirken kann. Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem, dass Corporate Advertising durchaus das Potenzial hat, diese und weitere Zielgrößen zu beeinflussen.

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