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portada Die Energie der Marke: Ein Konsequentes und Pragmatisches Markenführungskonzept (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
252
Format
Hardcover
ISBN13
9783834914798

Die Energie der Marke: Ein Konsequentes und Pragmatisches Markenführungskonzept (in German)

Schmidt, Detlef; Vest, Peter (Author) · Springer-Verlag · Hardcover

Die Energie der Marke: Ein Konsequentes und Pragmatisches Markenführungskonzept (in German) - Schmidt, Detlef; Vest, Peter

Physical Book

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Synopsis "Die Energie der Marke: Ein Konsequentes und Pragmatisches Markenführungskonzept (in German)"

Unternehmenserfolg ist auf Dauer nur über den Erfolg auf den wichtigsten Absatzmärkten zu erzielen. Aber: Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung und Marketing in vielen Unternehmen unterschätzt. Detlef Schmidt und Peter Vest, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Marketing und insbesondere Markenführung nicht in Marketingabteilungen zu "verstecken". Sie sollen vielmehr als grundlegende Führungsfunktion verstanden werden. Die Autoren beschreiben den aktuellen Stand der Markenführung und stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.

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