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portada Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen: Eine Branchenübergreifende Empirische Untersuchung (Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie und Praxis) (in German)
Type
Physical Book
Year
2014
Language
German
Pages
216
Format
Paperback
ISBN13
9783658052980
Edition No.
2014

Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen: Eine Branchenübergreifende Empirische Untersuchung (Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie und Praxis) (in German)

Philipp H. Grimm (Author) · Springer Gabler · Paperback

Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen: Eine Branchenübergreifende Empirische Untersuchung (Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie und Praxis) (in German) - Philipp H. Grimm

Physical Book

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Synopsis "Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen: Eine Branchenübergreifende Empirische Untersuchung (Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie und Praxis) (in German)"

​Auf Basis von umfassenden Literaturauswertungen liefert Philipp H. Grimm eine definitorische Herleitung von „Einfluss" und systematisiert die bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss der Marketingabteilung. Unter Nutzung von ökonomischen und verhaltenswissenschaftlichen Theorien stellt er einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen dar. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells führt Philipp H. Grimm eine schriftliche Befragung durch und zeigt, dass der Einfluss der Marketingabteilung noch immer substanziell ist. Mithilfe einer Kausalanalyse analysiert der Autor, wie sich der Einfluss der Marketingabteilung auf die Unternehmensperformance auswirkt und durch welche marketingorganisationalen Konstrukte der Einfluss der Marketingabteilung determiniert wird.

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The book is written in German.
The binding of this edition is Paperback.

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