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portada Dirección de Cuentas: Gestión y Planificación de Cuentas en Publicidad (Manuales)
Type
Physical Book
Author
Publisher
Year
2008
Language
Spanish
Pages
251
Format
Paperback
ISBN
8497887077
ISBN13
9788497887076
Edition No.
1
Categories

Dirección de Cuentas: Gestión y Planificación de Cuentas en Publicidad (Manuales)

Isabel Solanas García (Author) · Joan Sabaté i López (Author) · Uoc Sl Editorial · Paperback

Dirección de Cuentas: Gestión y Planificación de Cuentas en Publicidad (Manuales) - Joan Sabaté I López,Isabel Solanas García

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Synopsis "Dirección de Cuentas: Gestión y Planificación de Cuentas en Publicidad (Manuales)"

La dirección de cuentas es una de las áreas de especialización de la práctica profesional publicitaria que se concreta en los departamentos de cuentas de las agencias de publicidad, en las que tiene un papel axial. La dirección de cuentas ha tenido su implantación y desarrollo en el modelo de agencia más extendido, orientado a ofrecer una amplitud de servicios de comunicación publicitaria para apoyar a los anunciantes en la comercialización de bienes, servicios, marcas e ideas. Este libro propone, en sus tres primeros capítulos, un recorrido minucioso y completo sobre esta especialización publicitaria, que constituye uno de los objetos de atención fundamentales de los estudios universitarios de publicidad. Parece claro que deba ser así por la implicación de los profesionales de cuentas en todo el proceso productivo de la publicidad. El cuarto capítulo está dedicado a la planificación de cuentas, actividad profesional actualmente en auge y que gestionan, bien los directores de cuentas, bien los planificadores de cuentas, según el modelo de cada agencia de publicidad. Los autores han conseguido sintetizar su experiencia profesional y académica en un trabajo completo y riguroso.

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