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portada Erlebniskommunikation: Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
399
Format
Hardcover
ISBN13
9783642211324
Edition No.
2012th

Erlebniskommunikation: Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis (in German)

Bauer Hans H.,Heinrich Daniel,Samak Michael (Author) · Springer · Hardcover

Erlebniskommunikation: Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis (in German) - Bauer Hans H.,Heinrich Daniel,Samak Michael

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Synopsis "Erlebniskommunikation: Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis (in German)"

Marketingplaner und -entscheider stehen vor der Herausforderung, in hart umkämpften Märkten das Interesse von Konsumenten für ihre Waren und Dienstleistungen zu gewinnen. Die rasante Verschiebung vom Produkt- zum Aufmerksamkeitswettbewerb zwingt die Praxis, Botschaften emotional zu gestalten und auf neuen Wegen zu kommunizieren. Erlebniskommunikation ist jüngst zum allgegenwärtigen Trend geworden, eine erfolgreiche Umsetzung ist aber im täglichen Werbegeschehen nicht immer der Fall. Dieses Buch enthält aktuelle praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effektiven und effizienten Erlebniskommunikation. Es verdeutlicht sowohl die Perspektive des erlebnisorientierten Markenmanagement als auch die zugehörigen Steuerungsinstrumente. Experten vermitteln durch Best Practices anschaulich einen Einblick in erfolgreiche Kampagnen. Die Kombination gewährleistet den Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis und bietet einen hohen Gebrauchswert für beide Seiten.

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