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informe omniprom 2010 sobre el libro en mexico
marcelino elosua
Synopsis "informe omniprom 2010 sobre el libro en mexico"
este informe da la palabra a editores, distribuidores y libreros para que den sus opiniones y discutan sobre las tendencias del sector. suscita preguntas, reflexiones y conclusiones que interesan a todos los que tiene que tomar decisiones en esta industria.
méxico es uno de los once mercados más grandes del mundo y de los de mayor crecimiento y, aunque sus tasas medias de lectura sean ínfimas, tiene un segmento lector igual al de españa en valores absolutos y en renta disponible. el reglamento del precio único sigue sujeto a debate y se podría inclinar por el precio máximo.
los libros importados se venden 10% más caros en méxico que en españa y donde antes los distribuidores independientes de los editores tenían un margen extra de 12% ahora es de 20% y donde los que venden a través de filiales comercializadoras antes mantenían los precios ahora los bajan 5% para adecuarse al menor poder adquisitivo del comprador medio mexicano. el diferencial debido al sistema de distribución que en 2009 era de 12 puntos ahora es de 25. esto deja a los editores que usan importadores tradicionales prácticamente fuera del mercado. un 13% de sus títulos tiene los precios incrementados en más de 40%.
se siguen consolidando las cadenas frente a las librerías independientes, que no se ven apoyadas por la ley del precio único y se enfrentan a la amenaza de las librerías virtuales. la promoción al lector, la cenicienta a la hora del presupuesto editorial, es vital y, cada vez más, se basará en el marketing digital. en el mercado hoy se encuentran numerosas opciones de lectores que incorporan aplicaciones de valor agregado que permiten la interconectividad entre usuarios. las librerías que los vendan podrán ser ajenas al sector.
