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portada Internet-Marketing und Electronic Commerce: Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
262
Format
Paperback
ISBN13
9783409216630
Edition No.
2

Internet-Marketing und Electronic Commerce: Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente (in German)

Wolfgang Fritz (Author) · Gabler Verlag · Paperback

Internet-Marketing und Electronic Commerce: Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente (in German) - Wolfgang Fritz

Physical Book

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Synopsis "Internet-Marketing und Electronic Commerce: Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente (in German)"

Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung für den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuches. Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen wie Viralmarketing, Permission Marketing, Multichannel-Strategien, E-CRM sowie um weitere Fallstudien ergänzt.

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