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portada La Marca y sus Circunstancias: Vademécum de Brand Management
Type
Physical Book
Author
Publisher
Year
2009
Language
Spanish
Pages
288
Format
Paperback
ISBN
8423427099
ISBN13
9788423427093
Edition No.
1ª
Categories

La Marca y sus Circunstancias: Vademécum de Brand Management

Juan Manuel de Toro Martín (Author) · Deusto · Paperback

La Marca y sus Circunstancias: Vademécum de Brand Management - Juan Manuel De Toro

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Synopsis "La Marca y sus Circunstancias: Vademécum de Brand Management"

Descripción: 296 p. il. 22x16 cmEn el día a día, no son los académicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores comerciales, los brandEncuadernación: Rústica managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes. En esta obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con maestría y fluidez todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habían tratado el concepto de marca y sus componentes principales tan sólo de forma parcial. La marca y sus circunstancias trata los orígenes de las marcas y qué factores propiciaron su aparición; en qué consiste la fortaleza de una marca; qué elementos configuran y determinan su identidad; qué factores hay que controlar para la gestión estratégica de las marcas; su comunicación, arquitectura y extensión, y la valoración de marcas e intangibles.

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