El paisaje actual del marketing se caracteriza por la demanda de innovación constante, el aumento de la presión en cuanto a los presupuestos, el crecimiento de las redes sociales y el impacto de los problemas de sostenibilidad y ética. El mundo está lleno de grandes productos y servicios. Esto significa que la localidad por sí sola no lo diferenciará de la competencia.
