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portada Lohas-Marketing: Strategie - Instrumente - Praxisbeispiele (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2015
Language
German
Pages
191
Format
Paperback
ISBN13
9783834930422
Edition No.
1
Categories

Lohas-Marketing: Strategie - Instrumente - Praxisbeispiele (in German)

Stefan Helmke; John Uwe Scherberich; Matthias Uebel (Author) · Springer Gabler · Paperback

Lohas-Marketing: Strategie - Instrumente - Praxisbeispiele (in German) - Stefan Helmke; John Uwe Scherberich; Matthias Uebel

Physical Book

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Synopsis "Lohas-Marketing: Strategie - Instrumente - Praxisbeispiele (in German)"

Das Buch diskutiert das Phänomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und Tools für eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollständig zu nutzen, sind Marketing & Kommunikation, Vertrieb, Produkt- und Kundenmanagement an den Bedürfnissen der LOHAS auszurichten. Dies fängt bei der strategischen Zielsetzung inklusive der Bestimmung des Marktpotentials an. Anschließend gilt es, die potenziellen LOHAS-Kunden zu identifizieren und geeignete Produkte zu gestalten. Darauf aufbauend sind zielgerichtete Marktbearbeitungsinstrumente für Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement zu entwerfen. Ziel des Buches ist es, ein vollständiges Anwendungskonzept mit praxiserprobten Instrumenten zu liefern.  Der Inhalt- Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set- Marketing-Zielgruppendifferenzierung- LOHAS-Studienübersicht- Mediennutzung- Zukunft der Zielgruppe LOHAS- Strategische Bedeutung und Marktpotential- LOHAS-Marktbearbeitung

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