Name: Management der Marketing-Kommunikation (in German)
Price: 66.31 USD
Availability: InStock
Author: Wolfgang Fuchs; Fritz Unger
ISBN: 9783642398100

portada Management der Marketing-Kommunikation (in German)

Type

Physical Book

Publisher

Springer Gabler

Author

Wolfgang Fuchs; Fritz Unger

Year

2014

Language

German

Pages

719

Format

Paperback

ISBN13

9783642398100

Edition No.

Synopsis "Management der Marketing-Kommunikation (in German)"

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation. Neu in der 5. AuflageDie 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden.

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