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Manual de Marketing Politico: Como Afrontar una Campaña Electoral
Julio Cesar Herrero
Synopsis "Manual de Marketing Politico: Como Afrontar una Campaña Electoral"
La política es un territorio de competición. La necesidad dediferenciarse ante la opinión pública, de conquistar espacio en losmedios de comunicación, la dificultad de captar la atención de unelectorado que recibe, cada vez, más estímulos y, sobre todo, lacerteza de que el apoyo ciudadano es un bien limitado, son soloalgunos de los factores que hacen de la campaña electoral un espacioen el que la esencia competitiva de la política alcanza su culmen.
Para disputar cualquier competición es necesaria la técnica.Para avanzar por un territorio de orografía compleja es necesario unconocimiento previo del terreno, un mapa, brújula, ropa adecuada a las circunstancias climatológicas y capacidad para enfrentarse a grietasinesperadas en los senderos. Así, para disputar unas elecciones, elanálisis es más relevante que la intuición, la planificación ha deganarle espacio a la improvisación, la estrategia ha de descartar lasocurrencias y el orden es la frontera en la que mejor puede descollarla creatividad.
Un trabajo exitoso en campañadepende más del método que del genio. Los profesionales de laestrategia, el marketing y la comunicación política y electoral han de nutrirse más del estudio, el conocimiento y el rigor académico que de las pretendidas cualidades del gurú. Estas premisas alientan elpresente libro, conformado por textos elaborados por un grupoheterogéneo de académicos y profesionales, tanto españoles comolatinoamericanos. Sus contenidos, lejos del localismo, aportan unmétodo de trabajo aplicable a cualquier entorno, a partir de lacombinación de fundamentos académicos y prácticos que lo convierten en una obra pionera, única en nuestro idioma.
