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portada Marken Erfolgreich Gestalten: Die 20 Wichtigsten Grundsätze der Markenführung (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2015
Language
German
Pages
216
Format
Paperback
ISBN13
9783658063856
Edition No.
1
Categories

Marken Erfolgreich Gestalten: Die 20 Wichtigsten Grundsätze der Markenführung (in German)

David Aaker (Author) · Springer Gabler · Paperback

Marken Erfolgreich Gestalten: Die 20 Wichtigsten Grundsätze der Markenführung (in German) - David Aaker

Physical Book

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Synopsis "Marken Erfolgreich Gestalten: Die 20 Wichtigsten Grundsätze der Markenführung (in German)"

Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden für die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren. Die 20 Grundsätze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand über Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen können.Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine Übersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Vermögenswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegenüber Kunden einlöst. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegenüber Angriffen des Wettbewerbs schützt, ihre Relevanz langfristig erhält und warum man das eigene Markenportfolio als Ökosystem betrachten sollte.

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