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portada Markenmanagement Im Handel: Von Der Handelsmarkenführung Zum Integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien -- Konzepte -- Praxis (in German)
Type
Physical Book
Author
Publisher
Language
German
Pages
231
Format
Paperback
Dimensions
24.4 x 17.0 x 1.3 cm
Weight
0.40 kg.
ISBN13
9783322869340
Edition No.
1
Categories

Markenmanagement Im Handel: Von Der Handelsmarkenführung Zum Integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien -- Konzepte -- Praxis (in German)

Dirk Schneider (Author) · Dieter Ahlert (Author) · Peter Kenning (Author) · Gabler Verlag · Paperback

Markenmanagement Im Handel: Von Der Handelsmarkenführung Zum Integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien -- Konzepte -- Praxis (in German) - Ahlert, Dieter ; Kenning, Peter ; Schneider, Dirk

Physical Book

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Synopsis "Markenmanagement Im Handel: Von Der Handelsmarkenführung Zum Integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien -- Konzepte -- Praxis (in German)"

Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht auf das Thema "Handelsmarken" im engeren Sinne beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.

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