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portada Next Level CMO: Wie sich die Rolle des Marketings völlig verändert (in German)
Type
Physical Book
Author
Illustrated by
Publisher
Language
German
Pages
320
Format
Paperback
Dimensions
24.6 x 18.9 x 1.7 cm
Weight
0.57 kg.
ISBN13
9783948580452
Categories

Next Level CMO: Wie sich die Rolle des Marketings völlig verändert (in German)

Adam Tinworth (Author) · Martin Recke (Author) · Matthias Schrader (Illustrated by) · Next Factory Ottensen · Paperback

Next Level CMO: Wie sich die Rolle des Marketings völlig verändert (in German) - Recke, Martin ; Tinworth, Adam ; Schrader, Matthias

Physical Book

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Synopsis "Next Level CMO: Wie sich die Rolle des Marketings völlig verändert (in German)"

Im 21. Jahrhundert befindet sich das Marketing inmitten eines dramatischen Wandels - und mit ihm die Rolle des CMO. Das Marketing des 20. Jahrhunderts war geprägt von Massenproduktion und Massenkommunikation. Es erforderte eine Inside-out-Logik, die beim Produkt begann und beim Verbraucher endete. Das heutige Marketing funktioniert genau umgekehrt: Es beginnt mit den Menschen und ihren Erfahrungen und arbeitet sich rückwärts zu Produkten, Technologien und Prozessen vor. Das Marketing steht kurz davor, das nächste Level zu erreichen, und daher muss die Rolle des Chief Marketing Officer entsprechend wachsen. Dieses Buch stellt Marketeers und CMOs von führenden Marken wie Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando und vielen mehr vor. Wie sehen sie das heutige Marketing und ihre Rolle darin und welche Fähigkeiten braucht jeder CMO, um die Herausforderungen des Marketings in der Zukunft zu meistern?

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