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Promoción y Publicidad en el Punto de Venta (Comercio y Marketing)
Ana Isabel Bastos Boubeta
Synopsis "Promoción y Publicidad en el Punto de Venta (Comercio y Marketing)"
El sector del comercio presenta productos cada vez más diversos y mejorados en un tiempo casi récord y es por este motivo por lo que la utilización de ciertas técnicas se hace imprescindible para dar vigencia a un determinado producto. La competencia está al orden del día en la sociedad actual por lo que el uso que se haga de la publicidad o la forma en que ésta se utilice determinará el éxito o, por lo contrario, el fracaso de dicho producto, pues sabemos que la influencia de ésta sobre el consumidor juega un papel principal en el momento de su compra.La animación comercial y las promociones conforman un gran apoyo para garantizar el número de ventas y asegurar la vigencia de un producto dentro del mercado.Este manual, que Ideaspropias Editorial le presenta, proporciona aspectos como los posibles tipos de promociones existentes, los elementos publicitarios en el punto de venta, la importancia de los carteles como medio publicitario, etc. Al tiempo que se expone la forma de controlar las acciones promocionales y publicitarias a fin de asegurar los resultados esperados por el vendedor y, en general, por la cadena de producción de comercio.1. La promoción de ventas1.1. Introducción1.2. La animación comercial1.3. La promoción de ventas1.4. Tipos de promociones dirigidas al consumidor1.5. Otros tipos de promociones1.6. Utilización de aplicaciones informáticas de gestión de proyectos o tareasEJERCICIO 1SOLUCIONES 11.7. Resumen de contenidosAUTOEVALUACIÓN 1SOLUCIONES2. Comunicación en el punto de venta2.1. Introducción2.2. La publicidad2.3. Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta2.4 Carteles2.5. Otros elementos de animaciónEJERCICIO 2SOLUCIONES 22.6. Resumen de contenidosAUTOEVALUACIÓN 2SOLUCIONES3. Control de las acciones promocionales y publicitarias3.1. Introducción3.2. Eficacia de las acciones de control3.3. Variables que influyen en la eficacia3.4. El control de las acciones promocionales y publicitarias3.5. Análisis de la rentabilidad de promociones y elementos publicitarios: las técnicas de control3.6. Medidas correctoras3.7. Medios informáticos de controlEJERCICIO 3SOLUCIONES 33.8. Resumen de contenidosAUTOEVALUACIÓN 3SOLUCIONES4. La promoción on line4.1. Introducción4.2. La promoción on line: concepto y elementos4.3. Herramientas de promoción on lineEJERCICIO 4SOLUCIONES4.4. Resumen de contenidosAUTOEVALUACIÓN 4SOLUCIONESRESUMENEXAMENBIBLIOGRAFÍA
