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portada Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2006
Language
German
Pages
213
Format
Paperback
ISBN13
9783835004894
Edition No.
2006
Categories

Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement) (in German)

Gwen Kaufmann (Author) · Deutscher Universitätsverlag · Paperback

Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement) (in German) - Gwen Kaufmann

Physical Book

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Synopsis "Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement) (in German)"

Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.

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