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Semiótica del Consumo. Una Aproximación a la Publicidad Desde sus Signos
Eduardo Yalán Dongo
Synopsis "Semiótica del Consumo. Una Aproximación a la Publicidad Desde sus Signos"
Entendida como la "ciencia de los signos", la semiótica, se ha ocupado largo tiempo de las reflexiones sobre la publicidad y el consumo. Desde el clásico análisis de los "fideos Panzani" de Roland Barthes hasta el despliegue de un branding semiótico por Andrea Semprini, la semiótica de la publicidad ha estudiado los efectos de sentido producidos por los signos al interior de una sociedad de consumo. Por ello, el autor explora el hiperconsumo y aceleracionismo del estado actual del mercado a través de los signos encontrados en anuncios gráficos, logotipos, marcas, colores, conceptos, y otros elementos insertados en la lógica del consumo.Esta obra propone el estudio de estas tendencias y límites del consumo registradas a nivel de los signos. Los primeros dos capítulos presentan a la semiótica y a su método orientado al estudio de las lógicas del consumo y sus tensiones al interior de una ciudad. Los tres capítulos finales partirán de esta cartografía, elaborada de los signos para aplicarla en el estudio del color y logotipo en el mercado, el consumidor y su representación en la narrativa publicitaria.Es un libro dirigido a profesionales de la comunicación, marketing y demás interesados en el tema.
