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portada Wie die Marke zur Zielgruppe Kommt: Optimale Kundenansprache mit Semiometrie (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
192
Format
Hardcover
ISBN13
9783834905963
Edition No.
2008th

Wie die Marke zur Zielgruppe Kommt: Optimale Kundenansprache mit Semiometrie (in German)

André Petras; Vazrik Bazil (Author) · Gabler Verlag · Hardcover

Wie die Marke zur Zielgruppe Kommt: Optimale Kundenansprache mit Semiometrie (in German) - André Petras; Vazrik Bazil

Physical Book

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Synopsis "Wie die Marke zur Zielgruppe Kommt: Optimale Kundenansprache mit Semiometrie (in German)"

Wie findet eine Marke zu ihrer Zielgruppe? Welche Botschaften kommen an? Und wie lassen sich unnötige Streuverluste in der Kundenkommunikation vermeiden? Soziodemografische Merkmale allein versagen hier meist. Erst wenn klar ist, wie eine Zielgruppe "tickt", lassen sich adäquate und fein abgestimmte Marketingma nahmen entwickeln. André Petras und Vazrik Bazil beschreiben hier erstmals, welche Möglichkeiten Semiometrie für die qualitative Beschreibung von Zielgruppen bietet. Mithilfe dieses Instruments können die Wertvorstellungen von Zielgruppen ermittelt und geeignete Kommunikationskonzepte entwickelt werden. Das Buch enthält zahlreiche Beispiele aus Werbung und Marketing, Mustertexte mit Verbesserungsvorschlägen und ein Lexikon der 210 semiometrischen Signalwörter und verwandter Begriffe, damit die Konzeption und Umsetzung passgenauer Texte besser gelingt.

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